Durante el primer congreso Interact de publicidad online organizado por IAB Europe, celebrado los pasados 4 y 5 de junio en Bruselas (Bélgica), se dieron a conocer las cifras del primer estudio paneuropeo sobre el mercado publicitario de internet. Estos son algunos de los datos más relevantes:
· La inversión total en publicidad online en Europa a lo largo de 2006 fue de 8.003 millones de euros. En 2005 la inversión fue de 4.600 millones de euros.
· Los cinco países con un mayor volumen de inversión fueron:
- Gran Bretaña: 3.101 millones – 39% del total
- Alemania: 1.752 millones – 22%
- Francia: 1.179 millones – 15%
- Holanda: 564 millones – 7%
- Italia: 480 millones – 6%
- Resto de países analizados (España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia): 927 millones en total – 12%
· Inversión publicitaria anual por usuario activo (cifras en euros):
- Gran Bretaña: 82,46 €
- Estados Unidos: 60,66
- Dinamarca: 56,96
- Holanda: 46,79
- Media europea: 39,1
- Francia: 38,22
- Bélgica: 35,71
- Alemania: 34,71
- Finlandia: 27,76
- Austria: 21,32
- España: 15,72
- Italia: 15,61
- Eslovenia: 9,94
- Grecia: 4,29
- Croacia: 1,57
(Ver gráfico publicado en el blog del congreso)
· Inversión por formatos publicitarios:
- Búsquedas patrocinadas: 45%
- Banners: 31%
- Clasificados: 22%
- Email marketing: 1,6%