Durante el primer congreso Interact de publicidad online organizado por IAB Europe, celebrado los pasados 4 y 5 de junio en Bruselas (Bélgica), se dieron a conocer las cifras del primer estudio paneuropeo sobre el mercado publicitario de internet. Estos son algunos de los datos más relevantes:

· La inversión total en publicidad online en Europa a lo largo de 2006 fue de 8.003 millones de euros. En 2005 la inversión fue de 4.600 millones de euros.

· Los cinco países con un mayor volumen de inversión fueron:

  • Gran Bretaña: 3.101 millones – 39% del total
  • Alemania: 1.752 millones – 22%
  • Francia: 1.179 millones – 15%
  • Holanda: 564 millones – 7%
  • Italia: 480 millones – 6%
  • Resto de países analizados (España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia): 927 millones en total – 12%

· Inversión publicitaria anual por usuario activo (cifras en euros):

  • Gran Bretaña: 82,46 €
  • Estados Unidos: 60,66
  • Dinamarca: 56,96
  • Holanda: 46,79
  • Media europea: 39,1
  • Francia: 38,22
  • Bélgica: 35,71
  • Alemania: 34,71
  • Finlandia: 27,76
  • Austria: 21,32
  • España: 15,72
  • Italia: 15,61
  • Eslovenia: 9,94
  • Grecia: 4,29
  • Croacia: 1,57

(Ver gráfico publicado en el blog del congreso)

· Inversión por formatos publicitarios:

  • Búsquedas patrocinadas: 45%
  • Banners: 31%
  • Clasificados: 22%
  • Email marketing: 1,6%

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